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    熊猫直播离开牌桌 直播牌局谁能玩到最后

    每日经济新闻 2019-03-11 15:51:45

    随着在线直播平台发展进入下半场,直播生态体?#21040;?#35774;成为平台新的突破口。无论是头部平台还是腰部平台,都在尝试寻找新的发力点。线下电竞、教育直播、企业直播……“直播+”模式越来越成为平台的尝试方向。

    每经记者 许恋恋 温梦华    实习编辑 杜毅    

    图片来源:每经记者 张晓庆 摄 资料图

    “别?#23545;?#29066;猫,我们等等好不好。”当熊猫直播倒下以后,大批主播纷纷和平台道了别,但是打开那只懒懒的熊猫,依然可以看到一些主播在坚持直播。对?#26085;?#20123;主播的不舍与温情,游戏直播曾经的老三轰然倒下,显得那么残酷。

    ?#26102;?#20174;来无情,“内斗、佛系、不作为”,有人如此总结熊猫直播倒下背后的原因。熊猫诞生于直播行业草莽圈地时期,凭借王思?#31995;?#21517;人效应和雄厚的?#26102;?#23454;力迅速成为知名平台。然而当光环不再,伴随着行业整体环境风雨变幻,更多的熊猫直播们倒下了。

    22个月拿不到融资,熊猫直播的溃败?#25104;?#20102;直播行业残酷的生存法则?#22909;?#38065;,请离开。

    不仅仅是熊猫直播。直播行业从萌?#31185;?#21040;现在经历了七八年的时间,曾经也一度如当下的短视频般火爆。如今这个行业也开始走向寂寥。

    2016年著名的“千播大战”后,有的玩家享受?#26102;?#39640;光,譬如虎牙、映客,以及即将冲线的斗鱼,也有玩家开始抱团取暖,例如花椒与六间房,更多的则是探索新的盈利模式,比如陌陌、天鸽。

    头部玩?#20381;?#20063;并非完全安全,行业战战兢兢,未来路在何方?

    行业也曾“千播大战” 风光过后一地鸡毛

    都说互联网没有记忆,但是直播行业兴起时的火爆以及随之而来的乱象,至今仍然有不少人记忆犹新。

    2016年,网络上有一个很火的图,列举了近200家直播平台,一时行业“千播大战”讨论热烈。2017年初,熊猫直播副总裁庄明?#20973;?#26366;表示,虽然上千可能?#34892;?#22840;张,但是真要找,小几百是没什么问题的。但他也同样直言,只有5%的产品1个月内还在更新。

    FT的概念,也被他强调。FT在德州扑克里指FinalTable,意?#21103;热?#25171;到最后一桌的几个人。庄明浩表示,10亿现金、500万DAU是进入FT的门槛,当时,熊猫直播也在门槛内。

    2016年,直播行业迅猛发展,在很多行业人士眼里,发展得?#34892;?#22826;快了,其中?#26102;?#30340;催熟因素最大,在行业高速增长期,?#26102;竞陀没?#30127;狂涌入。2016本是一个?#26102;?#22280;的寒冬期,但与直播有关的?#26102;?#36816;作却热闹?#27604;佟?#26681;据云投汇数据显示,截止2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿。

    一开始观望的互联网巨头们也按捺不住出手了,腾讯、阿里、百度、爱奇艺等纷纷入局,开始收割?#27809;В?#24040;头的入局一定程度上影响了行业格局,比如斗鱼、虎牙都曾拿到腾讯的融资。

    行业蒙头狂奔的时候也乱象频出,荷尔蒙经济产物最容易产生一些灰色行为,例如情色擦边球。直播行业不雅?#24405;?#39057;繁出现,千奇百怪、博?#25628;?#29699;的直播也是层出不穷。强有力的监管很快给行业带上了“紧箍咒。”

    图文无关(图片来源:视觉中国)

    2017年监管发力,大批违法违规直播平台?#36824;?#38381;,网络直播开启强监管时代,同时国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,规定直播平台必须“持证上岗”等。

    《2017中国网络表演(直播)行业报告》显示,截至2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家,相对于2011年则减少400家。

    2017年开始,行业已经进入深度调整期,行业头部格局早已形成。2018年,中泰证券传媒分析师王晛就在研报中指出,“?#27809;?#27969;入头部平台,虎牙、斗鱼、花椒、映客等头部平台发展受益,推动产生2018年的上市潮,直播已经度过?#26102;竞?#34892;业去清?#38181;?rdquo;。

    如果说2016年、2017年淘汰了大批色情违规主播,那么2018年则是一些没有赚钱能力又融不到钱的?#34892;?#24179;台活不下去了。虎牙上市的时候,虎牙CEO董荣杰在敲钟当天表示,“游戏直播行业已经进入到了一个利润的竞争?#38181;?rdquo;。

    后来的故事大家都很熟悉了,全民直播、网易薄荷、土豆泥等平台宣布死亡,更多的平台,则是消失的悄无声息。

    “直播主要经过几轮洗牌,这轮直播起来主要是靠游戏,那时候也经历过百家争鸣的情况,后来又从游?#32439;?#21521;泛娱乐的主播,娱乐主播兴起之后,立马受到?#29616;?#30340;打压。?#34892;?#24179;台被迫下线了。”一位不愿具名的投资人对每经记者表示。

    该投资人表示,直播行业增速在下滑,从200%、300%到100%、50%、30%,目前市场预测是在2022年达到200亿左右,也就是未来五年复?#26174;?#36895;在30%、40%。“跟之前的几百,甚至上千的增速不一样,在行业速下降的趋势下,肯定会产生整?#31995;模?#25152;以我觉得未来的整合,还是会持续下去。”该投资人表示。

    ?#26102;?#22256;惑?#33655;?#38065;、风险大、?#27809;е页?#24230;不高 腰部平台并购价值不大

    “不差钱”的态度曾让熊猫直播风光无限,但最终却也将其推入了深渊?#23567;?#38271;达22个月没有外部?#24335;?#27880;入成为压倒熊猫直播的最后一根稻草。

    不仅仅是熊猫直播。多?#28784;的?#20154;士认为,2015年下半年开始至今,整整4年,中国A股市场遇冷。伴随着二级市场遇冷,VC后续?#24335;?#34917;充不足。很多在这期间死掉的中下游企业,都受到了这种影响。对于靠数据和流量讲故事的方式,?#26102;竞?#28982;就不相信了。

    据公开信息不完全统计发现,相比2017年融资并购接近20起,2018年来直播行业投融资减少,过去一年相关融资并购12起,融资额超过百亿元。其中,斗鱼、虎牙两家就共计获得11亿美元,占融?#39318;?#37329;额的近7成。

    ?#24335;?#36827;入的减少,使得直播行业的“烧钱”也越发凸显。也许在外?#25628;?#20013;,直播行业似乎赚钱快;但在众多投资?#25628;?#20013;,这个行业却一直让他们?#34892;?#22256;惑。

    “直播行业运维成?#31454;?#39640;,主要表现在直播平台的?#27809;е页?#24230;并不高。?#27809;?#21482;?#39029;?#20110;主播,但主播?#39029;?#24230;也不高。你不投入高成本留不住主播,投了高成本可能最后主播跑到竞争对手那里了。对投资人来说,风险很大,典型的例子就是OFO和摩拜,所以投资人现在很警惕。”艾媒咨询CEO张毅告诉每经记者。

    公开资料显示,熊猫直播成立之初,王思聪为了挖走PDD、周二珂?#28909;似?#20027;播,开出了接近1亿元的价格。如今,这些曾高价请来的主播早已离熊猫而去。而在各个直播平台上,3年拿走2000多万元收入的人气主播不在少数。

    短视频工场负责人柳翠霞在接受每经记者采访时表示,直播是一个特别烧钱的行业,需要大量的钱去铺内容。行业里已经有虎牙跟斗鱼两大巨头,其他平台想要挤进去很艰难。

    过去几年,直播行?#30340;?#32463;历了非常激烈的竞争和行业洗牌。这?#26234;?#20917;下,相比头部平台的“上市潮”,中尾部直播平台越发面临?#24335;?#22256;?#24120;?#20854;中第二梯队最?#23547;尽?#29066;猫直播这样的结局并不出人意料。

    “直播平台主要依靠主播,相比头部,中尾部直播平台本身的并购价值并不大。如果平台不行了,别的平台只要挖走主播就可以,不需要?#23637;?#25110;者接盘。”张毅告诉每经记者。
    对于?#26102;?#26469;说,这么多年砸入直播行业的钱,大部分来看都是亏损的,并没有尝到太多的“甜头”。每经记者观察到,?#26102;?#33719;利的途径基本有三种:一是IPO,二是后面的投资人接盘,三是盈利分红。

    张毅向每经记者分析解释:“IPO大部分是盈利的,虽然也有部分不盈利,但整体上大概率是赚钱的。?#36824;?#30446;前直播行业实现上市的公司不超过6家;第二种盈利渠道,通常是在A轮、A+轮融资进入的才会有机会盈利,但A轮、B轮时正是直播行业最火的时候,?#20048;?#22686;长非常快,当时大部分人是不愿意退出的;第三?#32456;?#27604;很少,基本上可以忽略不计。所以整体来看,盈利的并不多。”

    图文无关(图片来源:摄图网)

    ?#36824;?#22312;投资人的眼里,他们?#37096;?#21040;了这两年直播行业商?#30340;?#24335;的进化,上述投资人告诉每经记者,在第三代游戏直播兴起之前,主要是靠打赏为主的,不能简单地通过流量进行广告变现,在过去流量相对是比较少的。这两年是有明显的变化了,很多直播从过去的打赏变成了更多元的商?#30340;?#24335;,这样的趋势很明显。

    而改变的原因也很简单,投资人对单纯的荷尔蒙那一套,已经免疫了。

    “直播+”模式越来越成为平台的尝试方向

    “随着整合,平台在主播的话语权会发生一定的迁徙。在前期的话,一些主播的话语权会明显高于平台,有很多所谓的天价主播?#24405;?#20294;现在整个游戏的平台只剩下两家了,电商平台还剩个三五家吧。”上述投资人表示。

    “科创板的即将开市对二级市场和PE是一个极大的利好和刺激,也许对行业也是一个小小的机会。但是直播行业原有模式肯定要改变的,这是毋?#24618;?#30097;的。像以前用那种刺激荷尔蒙的方式已经向投资人讲了无数遍了,现在肯定不行了,一定要改变,不然会死的很惨。”张毅建议到。

    随着在线直播平台发展进入下半场,直播生态体?#21040;?#35774;成为平台新的突破口。无论是头部平台还是腰部平台,都在尝试寻找新的发力点。线下电竞、教育直播、企业直播……“直播+”模式越来越成为平台的尝试方向。

    几天前,在虎牙发布的2018年财报及电话会议中,“电竞”成为虎牙直播的高频词汇,董荣杰也表示:“虎牙上市公司体系内成立电竞公司,从架构上将电竞提升至为虎牙公司级战略,尝试用更多形式参与电竞生态。”

    而还未上市的腰部直播平台,也开始加深合作或者“抱团取暖”。去年创业板上市公司宋城演艺(300144,SZ)发布公告称,旗下全?#39318;?#20844;司北京六间房科技有限公司将与北京密境?#22836;?#31185;技有限公司(花椒直播运营主体)进行重组。

    此前,王思聪也多次尝试了直播综艺的形式。2016年熊猫直播仍斥?#31034;?#21150;直播综艺《HELLO,女神》,虽然最?#25112;?#30446;效果平平,但是这种综艺领域的试水不失为一种方向。

    王思聪(图片来源:视觉中国)

    值得注意的是,短视频的大举进攻也让直播平台有了防御意识,从去年开始,斗鱼、映客、花椒等直播平台纷纷介入该领域,开设短视频功能,如今短视频已成为直播平台的标配。

    ?#28165;时?#21019;始合伙?#25628;?#27468;在接受每经记者采访时曾表示:“无论是短视频还是长直播,其实都是想把赛道做得更宽,做长直播或者短视频对他们来说不是跨赛道拓展,而是直接拓宽赛道的过程。”

    与此同时,监管的不断趋严,也是直播行业不得不面对的考验。

    《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,网络直播?#27809;?#35268;模是4.25亿。共青团中央联?#29616;?#22269;互联网络信息?#34892;?#24320;展的调研显示,小学生、初中生、高中生网民中经常观看直播的比例?#30452;?#36798;到6.4%、18.3%和20.5%。

    近日,全国青联在两会上提交了《关于预防未成年人沉迷网络游戏的提案》,建议尽快出台《未成年人网络保护条例》及考虑对未成年人担任网络主播作出明确的禁止性规定。

    在?#26102;?#25910;缩、监管趋?#31995;?#22823;环境下,2019年的直播行业FT,谁又能成为最后的赢家?

    责编 杜毅

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